Màu sắc là một trong những điều đầu tiên khách hàng sẽ chú ý về thương hiệu hoặc sản phẩm. Trên thực tế, theo viện nghiên cứu màu sắc, khách hàng đưa ra đánh giá trong 90 giây đầu tiên khi nhìn thấy thương hiệu hoặc sản phẩm, với 62-90% đánh giá đó dựa trên màu sắc.
Vì vậy, màu sắc bạn chọn để sử dụng là khá quan trọng.
Tác động của màu sắc đã khuyến khích toàn bộ lĩnh vực nghiên cứu về tâm lý màu sắc, xem xét cách chúng ta phản ứng trong tiềm thức với màu sắc nhu một yếu tố kích hoạt cảm xúc, liên tưởng nhất định và thậm chí có thể cả những phản ứng vật lý. Nó gợi ý rằng qua hàng triệu năm, màu sắc đã được điều hòa trong tâm trí để mang những ý nghĩa khác nhau và gợi lên những phản ứng khác nhau.
Việc xem xét mối liên hệ của màu sắc và tác động của chúng sẽ mang lại lợi ích thực sự để hướng dẫn các lựa chọn thiết kế và thương hiệu của bạn. Dưới đây là hướng dẫn nhanh của chúng tôi về cách sử dụng các nguyên tắc tâm lý màu sắc để kết nối tốt hơn với khách hàng của bạn.
.jpg)
Vậy ý nghĩa của mỗi màu là gì?
Đây là những liên tưởng được chấp nhận rộng rãi với các màu sắc khác nhau:
Màu đỏ
Màu đỏ gắn liền với sức mạnh, sự táo bạo, năng lượng cao, sự ấm áp, giận dữ, nguy hiểm, tự tin.
Có lý do tại sao tất cả các biển báo dừng đều có màu đỏ và các nhà tiếp thị thích màu đỏ cho các nút kêu gọi hành động. Nó thu hút sự chú ý và nổi bật.
Trên thực tế, các thử nghiệm A/B để xem liệu việc tạo nút CTA màu đỏ có thực sự tạo ra sự khác biệt hay không. Thử nghiệm cho thấy nút màu đỏ hoạt động tốt hơn 21% so với nút màu xanh lá cây.
Người ta cũng tin rằng màu đỏ kích thích sự thèm ăn, giải thích lý do tại sao nó được các chuối cửa hàng thích ăn nhanh ưa chuộm làm logo của họ.
Màu cam
Không có gì ngạc nhiên khi màu cam gắn liền với sự ấm áp, tích cực, thân thiện, hài hước và mùa thu. Yếu tố vui nhộn đã khiến nó trở thành lựa chọn màu sắc phù hợp cho các thương hiệu như Nickledeon và Fanta.
Màu vàng
Màu vàng truyền cảm hứng lạc quan và động lực. Nó gợi lại niềm vui, hạnh phúc và vui tươi.
Nó cũng là màu thu hút sự chú ý, thường được sử dụng trong các biển báo nguy hiểm.
Màu xanh lá
Một trong những điều đầu tiên nảy ra trong đầu bạn tất nhiên là màu xanh lá cây là thiện nhiên và sự thân thiện với môi trường, nhưng cũng có mối liên hệ với sự yên tĩnh, sức khỏe, sự tươi mát, tăng trưởng, cân bằng và đổi mới.
Thông thường, các công ty sẽ đưa một chút màu xanh lá cây vào các tài liệu tiếp thị mà họ muốn làm cho khách hàng biết đến yếu tố thân thiện với môi trường trong sản phẩm của họ.
Màu xanh da trời
Sự liên kết với màu xanh lam không quá đặc biệt như với màu xanh lá cây, nó cũng gợi lên cảm giác bình yên và tĩnh lặng.
Nó cũng thiết loại một cảm giác về quyền lực, an ninh và ổn định. Vì những lý do này, màu xanh lam là màu phổ biến cho các logo trong ngành công nghệ.
Màu tím
Là màu trước đây chỉ dành cho những người giàu có nhất do chi phí thuôc nhuộm đắt đỏ, màu tím vẫn mang ý nghĩa tinh tế và sang trọng. Nó cũng gợi lên cảm giác bí ẩn và thần bí.
Hồng
Màu hồng là một màu thú vị. Hiện tại, nó phần lớn không được ưa chuộng trong việc xây dựng thương hiệu vì sợ rập khuôn phụ nữ, nhưng cách đây một thế kỷ, màu hồng thực sự được coi là màu nam tính và được ưa chuộng bởi nam giới.
Trắng
Màu trắng truyền tải sự tinh khiết và hiện đại, cũng như sự đơn giản và sạch sẽ, hòa bình và danh dự. Tuy nhiên, nó cũng có vẻ nhạt nhẽo và lạnh lùng.
Xám
Hiện đang là sự lựa chọn màu sắc phổ biến, đặc biệt đối với thiết kế tối giản, màu xác có vẻ thực tế, bảo thủ và trung tính. Nó cũng có vẻ chuyên nghiệp và hợp tác, khuyến khích sự tin tưởng.
Đó là màu được các công ty như Apple ưa chuộng, có vẻ cao cấp phù hợp với mức giá của sản phẩm và dịch vụ của họ.
Đen
Màu đen là một sự lựa chọn táo bạo. Nó có thể có vẻ u ám và nghiêm túc, nhưng cũng có thể gợi lên cảm giác cổ điển, sang trọng, thanh lịch và mạnh mẽ.
Màu nâu
Cuối cùng là màu nâu, mang lại ý nghĩa đất, tự nhiên và đáng tin cậy. Nó có vẻ đáng tin cậy và ổn định và có thể truyền cảm hứng ấm áp.
Màu sắc cần phù hợp với thương hiệu
Thật không may, nó không đơn giản chỉ là chọn màu sắc phù hợp với cảm giác và liên tưởng mà bạn muốn thể hiện trên sản phẩm hoặc thương hiệu của mình.
Trường hợp màu sắc không đáp ứng được mong đợi của khách hàng đối với sản phẩm và thương hiệu, điều đó thực sự có thể gây bất lợi cho hình ảnh của thương hiệu.
Một công ty đồ chơi trẻ em sẽ không quá hấp dẫn nếu thương hiệu bao gồm các màu tối như đen, nâu hoặc xám, vì nó không phù hợp với sản phẩm họ cung cấp. Nó thậm chí có thể đi xa đến mức khiến khách hàng mất hứng. Đó là tất cả về sự phù hợp nhận thức.
Đáp ứng mong đợi của khách hàng thực sự quan trọng để củng cố niềm tin vào thương hiệu – bạn không muốn họ nhầm lẫn.
Ý nghĩa màu sắc trên toàn thế giới
Nhận thức về ý nghĩa màu sắc trên toàn thế giới là điều cần thiết, đặc biệt đối với các thương hiệu có sự hiện diện trên toàn cầu.
Lấy ví dụ về màu đỏ: ở phương Tây, chúng ta thường chấp nhận nó là màu của niềm đam mê và là màu thu hút sự chú ý. Ở Trung Quốc đây là màu của kỷ niệm và may mắn.
Mặt khác, ở Thái Lan lại sử dụng nó để tượng trưng cho ngày chủ nhật, và ở Nam Phi nó là màu của tang tóc.
Vì vậy, điều quan trọng là phát triển nhận thức thương hiệu toàn cầu về việc sử dụng màu sắc để giúp xa lánh bất kỳ khách hàng nào, dù họ sống ở đâu.
Đừng ngại thử nghiệm
Nhìn vào những gì người khác trong ngành của bạn đang làm về màu sắc luôn là khởi đầu tốt, nhưng bạn phải nổi bật.
Suy cho cùng, khách hàng muốn dễ dàng nhận ra thương hiệu mà họ đang tìm kiếm. Nếu bạn trông gần với một thương hiệu khác, điều đó sẽ khiến khách hàng khó tìm thấy bạn hơn. Chưa kể nó có thể khiến bạn gặp một số rắc rối pháp lý.
Cân bằng màu sắc để phù hợp với mong đợi của khách hàng, thể hiện thương hiệu của bạn và nổi bật giữa đám đông là điều khó khăn nhưng có thể tạo ra sự khác biệt nếu bạn làm đúng.
Bài viết liên quan: